小売業界に携わる人々に向けて、「店舗をどう観察し、どう読み解くか」を実例ベースで解説した実践書です。 本書は （１）実在店舗をもとにした売場の読み解き （２）商品構成グラフを用いた分析手法 （３）小売の現場・物流・アプリなどのリアルな事例 という3つの切り口で、業界誌のライター兼編集者が「現場でどう見るか」「どう考えるか」を具体的に提示します。 クルベ（ベルクのディスカウント業態）を題材にした店舗分析、ドラッグストアの売場比較、Amazonフルフィルメントセンターの見学レポートなど、実際の現場をもとにした内容を豊富に収録。さらに、Podcast「リテールすなっく『あとらす』」の対話を通じて、小売の面白さや考え方を立体的に掘り下げています。 「理論」だけでなく、「実際に店を見たときに何を考えればいいか」がわかる一冊です。 ■本書のゴール • 店舗を観察し、自分の言葉で言語化できるようになります • 売場の意図や企業の戦略を読み解く視点が身につきます • 商品構成グラフなどの分析手法を実務に応用できます ■想定する読者層 本書は、以下の方に向けて書かれています。 • 小売業で働いている方、またはこれから関わる方 • 小売業に関わるITエンジニアの方 • メーカー・卸売業など、小売に提案を行う立場の方 ※本書では主にチェーンストアを対象としていますが、他の業態にも応用可能な視点を扱っています。 ーーー 店舗は、最も身近で、最も情報量の多い「ビジネスの現場」です。棚の構成、価格、導線、POP──そのすべてに、企業の意思が現れています。 筆者はこれまで数多くの店舗を観察し、記録し、言語化してきました。本書では、その技術を「実際の売場」をもとに解き明かします。 店を歩くとき、「なんとなく見る」から「意味を読み取る」へ。 その一歩を踏み出すための視点と方法を、本書にまとめました。 小売業は、人と商品とお金と社会が交差する、とても人間的で面白い世界です。 その面白さを、より深く味わうためのガイドとして、本書をお届けします。